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OnPage-Optimierung
Im Rahmen einer SEO-Strategie gibt es viele Erfolgsfaktoren, die dazu beitragen, eine Seite im Ranking der Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen anzuzeigen. Alle Maßnahmen, die auf die Verbesserung einer Website abzielen, können unter dem Begriff OnPage-Optimierung zusammengefasst werden.
Inhalt
Der systematische Aufbau einer Website ist eng mit dem Content verzahnt. Die OnPage-Optimierung strukturiert einzelne Bereiche einer Seite so, dass diese von Google & Co optimal erfasst werden können.
3.1 URL-Struktur
Die URL gibt genau an, wo bestimmte Inhalte auf einer Seite zu einem Thema angelegt sind. Lange URLs erweisen sich als nicht förderlich für ein gutes Ranking. Die Aufgabe der OnPage-Optimierung besteht daher darin, eine möglichst klare und prägnante URL-Struktur zu schaffen.
3.2 Meta-Daten
Die sogenannten Meta-Daten liefern Suchmaschinen wichtige Signale über die Kerninhalte einer Website. Der Title-Tag ist dabei als zentrale Überschrift der Seite zu verstehen und sollte daher das wichtigste Schlüsselwort enthalten. Neben dem Title-Tag kann auch die Meta-Description einer Seite angepasst werden. Diese rund 150 Zeichen lange Beschreibung erscheint nicht auf der Website selbst, sondern nur in den Ergebnissen von Suchmaschinen. Auch hier ist die Integration von Keywords sinnvoll.
3.3 Überschriften
Um einen Text leserlicher zu gestalten, empfiehlt es sich, Überschriften und Zwischenüberschriften zur Unterteilung des Contents zu integrieren. Diese sollten klar geordnet sein, damit Suchmaschinen und reale Leser gleichermaßen problemlos die Inhalte einer Seite erfassen können. Generell gilt, pro Unterseite möglichst nur eine Hauptüberschrift zu definieren.
3.4 Interne Verlinkung
Die einzelnen Unterseiten einer Website können miteinander verlinkt werden, um eine geringere Klicktiefe zu etablieren. Die Klicktiefe gibt an, wie vielen internen Links ein Website-Besucher folgen muss, um eine bestimmte Seite zu finden. Existiert bereits auf der Startseite eine verlinkte Unterseite, wirkt diese bedeutsamer als eine, die erst nach zehn Klicks erreichbar ist. Eine wichtige Aufgabe der OnPage-Optimierung liegt also darin, die Verflechtung der einzelnen Teile einer Seite ideal zu gestalten.
Der Aufbau einer sinnvollen internen Verlinkung hilft nicht nur Suchmaschinen beim Auffinden der einzelnen Unterseiten. Auch Lesern wird die Navigation auf der Website erleichtert. Dies kann dazu beitragen, eine positive „Nutzererfahrung“ zu fördern. Hierbei handelt es sich um einen Ranking-Faktor, der zunehmend an Bedeutung gewinnt.
