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Native-Advertising
Der Begriff Native-Advertising bezeichnet digitale und analoge Werbeformate, welche dieselben Wirkungen wie journalistisch aufgesetzte Texte ausstrahlen sollen. Das Wort „Native“ bedeutet hier „vertraut“ oder „natürlich“ und „Advertising“ steht für den Begriff „Werbung“: vertraute/natürliche Werbung. Es handelt sich dabei um getarnte Werbeinhalte, die nicht unmittelbar als klassische Werbung wahrgenommen werden. Native-Advertising gehört in den Content-Marketing-Bereich.
Inhalt
Das Native-Advertising löst gerade im digitalen Raum die klassischen und auffälligen Werbebanner ab. Dabei weisen diese Inhalte einige spezifische Merkmale auf.
1.1 Merkmale
Die Besonderheit von Native-Advertising ergibt sich aus der Möglichkeit, verschiedene Werbeformen in einem redaktionellen Umfeld zu platzieren. Das bedeutet, dass die Inhalte in Abhängigkeit zur Plattform und zum Content stehen und somit in verschiedenen Ausführungen auftreten können. Rein optisch sind die Inhalte des Native-Advertising mit dem Corporate-Design der Werbeplattform verbunden, um den Schein eines redaktionellen Inhaltes zu verstärken. Dabei orientieren sich die Native-Advertising-Inhalte so dicht wie möglich an den Originalartikeln der Plattform. Durch die redaktionelle und visuelle Anpassung der Texte werden die sogenannten Ads (Werbeanzeigen) kaschiert.
Die Verschleierung des Werbegehalts in einem Native-Advertising-Text machen den Übergang zu Werbebotschaften für den Leser leichter und erhöhen die Akzeptanz. Im Normalfall leiten diese Texte (im Online-Marketing) den Leser auf Unternehmensseiten weiter, welche beispielsweise weiterführende Informationen zum beworbenen Produkt enthalten.
1.2 Vorteile von Native-Advertising
Native-Advertising bietet einen zentralen Vorteil: Potenzielle Kunden werden zur richtigen Zeit am richtigen Ort abgeholt. Diese gehen dann auf die Suche, wenn sie bestimme Inhalte benötigen. Ein Unternehmen kann Kunden genau dort erreichen und hat die Chance, den Leser als Sales-Lead zu generieren. Daneben wird die Aufmerksamkeit auf das unternehmenseigene Produkt oder die Dienstleistung durch Native-Advertising-Inhalte erhöht.
Um die genannten Vorteile ausschöpfen zu können, benötigt das Unternehmen hochqualitativen Content.
1.3 Nachteile von Native-Advertising
Native-Advertising ist gerade in redaktioneller Hinsicht eine problematische Werbeform. Bezahlte Inhalte durch journalistische Texte zu tarnen, kann vom (potenziellen) Kunden bei Aufdeckung negativ aufgefasst werden und somit keine (positive) Wirkung erzielen. Die Werbetexte müssen als Werbung gekennzeichnet werden.
